หลังจากมีข่าวลือมาสักพัก โซนีก็ได้เปิดตัวเครื่องอ่านอีบุ๊ครุ่นใหม่ทั้งสายผลิตภัณท์ ไม่ว่าเป็นพี่ใหญ่ Daily Edition (PRS-950) ซึ่งเป็นเครื่องอ่านจอสัมผัสขนาดหน้าจอ 7.1 นิ้ว Touch Edition (PRS-650) เครื่องอ่านจอสัมผัสขนาด 6 นิ้ว และน้องเล็ก Pocket Edition (PRS-550) ขนาดหน้อจอ 5 นิ้ว ซึ่งการเปลี่ยนแปลงใหญ่ ๆ สองประการคือ การใช้หน้าจออีอิงค์แบบใหม่ที่เรียกว่า Pearl screen ซึ่งเป็นจอแบบเดียวกับที่ใช้ใน Kindle [...]

อมาซอนได้เปิดตัวเกมสองเกมสำหรับเครื่องอ่าน Kindle ของตัวเอง โดยเป็นเกมภาษาที่เน้นการใช้แป้นพิมพ์ ซึ่งเป็นจุดแข็งของ Kindle และไม่เน้นภาพเคลื่อนไหวมาก

ช่วงนี้เป็นช่วงลดราคาแข่งกันของผู้พลิตเครื่องอ่านอีบุ๊คทั้งอมาซอน โซนี และ บาร์นส์แอนด์โนเบิลต่างก็ประกาศลดราคากันไปแล้วหลายรอบ (ข่าวเก่า โซนี, Nook/Kindle) อมาซอนก็ได้เปิดตัวเครื่องอ่าน Kindle รุ่นที่สามของตัวเอง โดยมีให้เลือกทั้งแบบ 3G+Wifi ที่ราคา $189 และ Wifi อย่างเดียวที่ราคา $139

หลังจากที่บาร์นแอนด์โนเบิลเปิดตัวร้านขายอีบุ๊คของตัวเอง (ข่าวเก่า) พร้อมกับเครื่องอ่าน Nook ไปนานแล้ว บอร์เดอรส์ซึ่งเป็นเครือข่ายร้านหนังสือขนาดใหญ่อีกเจ้าหนึ่งของสหรัฐก็ได้เปิดร้านหนังสืออีบุ๊คเช่นกัน

ลังจากบาร์นส์แอนด์โนเบิลได้ลดราคา Nook เหลือเพียง $149 และ $199 สำหรับรุ่น Wifi และ Wifi+3G ตามลำดับ ตามด้วยอะมาซอนก็ลดราคา Kindle 2 เหลือเพียง $189 ตามข่าวก่อนหน้านี่แล้ว โซนี ซึ่งมีเครื่องอ่านอีบุ๊คในมือสามรุ่นคือ Pocket, Touch และ Daily edition ก็ได้ลดราคาเครื่องอ่านทุกรุ่นเหลือเพียง $149, $169 และ $199 ตามลำดับ

ลังจากบาร์นส์แอนด์โนเบิลได้ประกาศลดราคาเครื่องอ่านอีบุ๊ค Nook ของตัวเองเหลือเพียง $149 สำหรับรุ่นที่มีแต่ Wifi และ $199 สำหรับรุ่น Wifi+3G ซึ่งเป็นราคาที่ต่ำกว่าเครื่องอ่านของบริษัทอื่น ๆ เช่นอะมาซอน และ โซนี ที่มีความสามารถใกล้เคียงกัน